Marca de exportación. La AFA suma sponsors chinos e indios

<div style="text-align: left;"><i>Más de una docena de empresas asiáticas que son desconocidas por los argentinos cerraron contratos para auspiciar a la selección; el plan para poner un pie en Bangladesh. </i></div><div style="text-align: left;"><i><br /></i></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ-HbLTRp-WOlWDnhh8_xyH3UB9GykRLFUkTaSY1QmvQ0UE-qOn1ISekXLOchup6AWcJ_xDlVu1iKym_YF2zg1Joyp2Mv3uD0cnb4qsS842x8UUP8RWhjiH_bfrgcBRTOahjcrt1TNlX4f-GI7MYSAoTMQew4EKCB_yEx9G5JFDE_WdxVgdMQy93qd0Q/s1200/RUQN2Z4P2BCMHOGYAMKRHDAI7Y.webp" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="1200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ-HbLTRp-WOlWDnhh8_xyH3UB9GykRLFUkTaSY1QmvQ0UE-qOn1ISekXLOchup6AWcJ_xDlVu1iKym_YF2zg1Joyp2Mv3uD0cnb4qsS842x8UUP8RWhjiH_bfrgcBRTOahjcrt1TNlX4f-GI7MYSAoTMQew4EKCB_yEx9G5JFDE_WdxVgdMQy93qd0Q/s16000/RUQN2Z4P2BCMHOGYAMKRHDAI7Y.webp" /></a></div><br />El negocio de los sponsors de la selección argentina no se termina en YPF y Aerolíneas Argentinas. Hace tres años y con un muy bajo perfil, desde la Asociación Argentina de Fútbol (AFA) pusieron en marcha un plan estratégico para salir a la caza de nuevos auspiciantes en Asia y los resultados ya se están empezando a ver, incluso desde antes de que <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/la-copa-de-todos.html" target="_blank">Messi levantará la Copa en Qatar</a>.</div><div style="text-align: left;"><br />La mayor láctea de la India, un banco de Dubai y el “Starbucks chino” son solo algunas de las empresas que en los últimos meses cerraron contratos para convertirse en sponsors de la selección, a cambio de cifras que oscilan entre los 800.000 y el millón de dólares anuales. Y el <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/argentina-campeon-mundial-los-festejos.html" target="_blank">triunfo en Qatar</a> permite pensar que lo mejor está por llegar. De acuerdo a los datos de la consultora especializada CIES Sports Intelligence, en los últimos cuatro años los ingresos por de la AFA pegaron un salto de 144,7% en dólares y 2022 estaría cerrando con una facturación superior a los US$300 millones, en parte gracias a los contratos de sponsoreo.</div><div style="text-align: left;"><br />“Comenzamos desde cero, con un viaje en 2019 que hicimos con (Claudio) Tapia y (Javier) Mascherano a China para presentar el proyecto de sponsoreo regional. Sabíamos que en Asia teníamos un mercado muy grande y que existía un interés por la selección argentina que se estaba desaprovechando, con <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/argentina-campeon-mundial-los-hinchas.html" target="_blank">miles de fanáticos</a> que querían contenido de Messi y el resto de los jugadores pero que no podían seguir las cuentas propias de la AFA”, explicó Leandro Petersen, el gerente de Marketing de la AFA que está detrás del proyecto de internacionalización de la marca selección. Petersen se sumó a la entidad del fútbol argentino hace cinco años, después de sus pasos por IBM y Mercado Libre y por el departamento de marketing de de Rosario Central y Vélez.</div><div style="text-align: left;"><br /><h2 style="text-align: left;"><span style="color: red;">Socios comerciales</span></h2>El primer paso en la búsqueda de sponsors fue cerrar un par de contratos con agencias especializadas en los derechos de imagen de marcas deportivas. Por un lado, la AFA contrató a la empresa china Wanda Group, que comenzó a funcionar como agente comercial en el mercado chino. En paralelo se sumaron los servicios de All Star Partners, como la agencia encargada de dar soporte y producir contenidos en redes sociales, y de una firma india, concentrada en cerrar acuerdos de sponsoreo con compañías de ese país.</div><div style="text-align: left;"><br />Con esta estrategia de socios comerciales para <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/argentina-campeon-del-mundo-festejos.html" target="_blank">atacar distintos mercados</a>, la AFA hoy ya cuenta con catorce sponsors regionales que se suman a la casi dos docenas de sponsors y proveedores oficiales conocidos por los hinchas argentinos, como Adidas, YPF, Coca-Cola. Schneider, Noblex o el Banco Nación.</div><div style="text-align: left;"><br />En el caso de los jugadores regionales, se trata de empresas y marcas que son desconocidas para la inmensa mayoría de los argentinos y el uso de la figura de los jugadores de la selección argentina está pensada exclusivamente para sus mercados internos.</div><div style="text-align: left;"><br />Dentro de la lista de los sponsors regionales sobresalen las empresas chinas. La lista incluye once compañías, de rubros tan diversos como snacks y bebidas (Pan Pan Foods), autos (GAC Mitsubishi), videojuegos (Linxi Games y Tencent) ,lácteos (Yili Group), apuestas (W88), cafeterías (Cotti Coffee) y medios digitales (NetEase Media).<br />“La idea es asociarnos con marcas que nos den un salto de calidad, que tengan presencia y llegada en distintos mercados y sean marcas de consumo masivo y de varios rubros. No queremos atar la plataforma de patrocinio a rubros específicos”, explican en la AFA.</div><div style="text-align: left;"><br />En el mercado chino, además se llegó a un acuerdo con la plataforma de <i>e-commerce</i> Taobao (que pertenece al grupo Alibaba) para empezar a comercializar más de 80 productos de la selección argentina de fútbol, como camisetas, gorros, buzos y todo tipo de <i>merchandising</i>.</div><div style="text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJQagWgo97PSWwbdBU2mQIzWqhMlejKrf1_NQ_MMeGqdylT-Mw2uO2zTSZRgkOR6XZpWN07V-JQtq5csvXlx4VnkLeKQRlZ5mhqWyo-ViLHPQKLZJjfjPzV-srpBodeNoZI6z276RhnkG5MjezLKODrhHiVLs-rOWL7Gf-vfiABbzuONPd_VIw5BExbw/s879/U3RKS3X53JCJ7GMNYC4JGSR3HU.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="879" data-original-width="879" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJQagWgo97PSWwbdBU2mQIzWqhMlejKrf1_NQ_MMeGqdylT-Mw2uO2zTSZRgkOR6XZpWN07V-JQtq5csvXlx4VnkLeKQRlZ5mhqWyo-ViLHPQKLZJjfjPzV-srpBodeNoZI6z276RhnkG5MjezLKODrhHiVLs-rOWL7Gf-vfiABbzuONPd_VIw5BExbw/s16000/U3RKS3X53JCJ7GMNYC4JGSR3HU.jpg" /></a></div><div style="text-align: left;"><br /><h2 style="text-align: left;"><span style="color: red;">En la mira</span></h2>Bajo esta misma estrategia, la Selección también acaba de cerrar un contrato de sponsoreo con Amul, que no es solo la mayor láctea de la India, sino que también se disputa el liderazgo a nivel mundial en esta industria con Dairy Farmers of America (EE.UU.) y Fonterra (Nueva Zelanda).<br />“La India es otro mercado que vemos con un gran potencial. Arrancamos con todo, con este acuerdo con Amul, pero ya estamos negociando un segundo contrato con el grupo Tata, que es otro gigante económico del país”, señaló Petersen.</div><div style="text-align: left;"><br />Los planes de crecimiento regional también incluyen mercados de Medio Oriente -en este caso la AFA ya tiene un convenio de sponsoreo con el banco Mashreq, de Emiratos Árabes Unidos- y Estados Unidos, donde se prepara una misión comercial para marzo próximo, cuyo puntapié inicial será la apertura de un centro de alto rendimiento en Miami. “Queremos reunir más de veinte compañías norteamericanas en los próximos cuatro años, apuntando al Mundial 2026 que se llevará a cabo en América del Norte”, explican en la AFA.</div><div style="text-align: left;"><br />En todos los casos, el principal atractivo comercial que ofrece la Selección argentina es obviamente la posibilidad de <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/los-mas-grandes-siempre-son-de.html" target="_blank">explotar la imagen de Leo Messi</a>. Sin embargo, los acuerdos de sponsoreo precisan que las empresas deben utilizar tres jugadores como mínimo en imágenes de publicidad y no pueden hacerlo en forma individual, a menos que cierren alguna negociación puntual con ese jugador. Esto explica la proliferación de avisos y publicidades en los que aparecen Messi y al menos otros dos compañeros de la selección argentina.</div><div style="text-align: left;"><br />La lista de mercados en la mira no se termina en China, India y Medio Oriente. A partir de la <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/de-bangladesh-vive-en-avellaneda-y-es.html" target="_blank">fiebre que se desató en Bangladesh</a> con la Selección argentina, en la AFA también buscan poner un pie comercial en ese país de más de 160 millones de habitantes y ya se iniciaron las negociaciones con una <i>fintech</i> bangladesí para que se sume a la lista de sponsors de Messi, <a href="http://www.lacalderadeldiablo.net/2022/12/el-dia-del-arquero.html" target="_blank">el Dibu Martinez</a>, Di María y el resto de los campeones argentinos.</div><div style="text-align: left;"><br />Alfredo Sainz<br />Diario La Nación, 2 de enero de 2023<br /></div>

Marca de exportación. La AFA suma sponsors chinos e indios

Más de una docena de empresas asiáticas que son desconocidas por los argentinos cerraron contratos para auspiciar a la selección; el plan pa...

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En la primera lista de Sabella no hay Rojos

<span style="font-style:italic;">El flamante técnico de la Selección argentina dio la nómina de 50 futbolistas del ámbito local e internacional para los amistosos ante Brasil, Venezuela y Nigeria. Sólo el Kun fue citado, entre los "extranjeros". Vuelven Riquelme y Verón.</span> <br /> <br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsNbL2kn18Mz3Ku-wrORZrBlDgZeRMDnnenHldspk-bqE-jv_4ShVueLiYzZEALxRpvT61xS-BmdPTQB0iJ54VPpdIt17W_7TiSSnpPO5jJwvatEwNZl_-9lh8nzTsYdGbzR-rbKgl_S7E/s1600/sabella.jpg"><img alt="" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsNbL2kn18Mz3Ku-wrORZrBlDgZeRMDnnenHldspk-bqE-jv_4ShVueLiYzZEALxRpvT61xS-BmdPTQB0iJ54VPpdIt17W_7TiSSnpPO5jJwvatEwNZl_-9lh8nzTsYdGbzR-rbKgl_S7E/s1600/sabella.jpg" style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 500px; " /></a>La Selección de Alejandro Sabella tendrá sus primeros desafíos en septiembre. Primero será una gira por la India en donde enfrentará a Venezuela el viernes 2 y a Nigeria el martes 6. A su regreso, jugará con futbolistas del ámbito local contra Brasil, los miércoles 14 y 28. <br /> <br />En su primera llamada, la novedad es el regreso de Juan Román Riquelme, pero también para nosotros es la ausencia de hombres de Independiente. Sí están, en la nómina de "extranjeros" el Kun Agüero. <br /> <br /><span style="font-weight:bold;">Para viajar a la India, los nombres son: </span> <br />Di María, Ángel (Real Madrid - España) <br />Higuaín, Gonzalo (Real Madrid - España) <br />Messi, Lionel (Barcelona - España) <br />Mascherano, Javier (Barcelona - España) <br />Banega, Ever (Valencia - España) <br />Salvio, Eduardo (Atlético Madrid - España) <br />Demichelis, Martín (Málaga - España) <br />Fernández, Federico (Nápoli - Italia) <br />Álvarez, Ricardo (Inter - Italia) <br />Burdisso, Nicolás (Roma - Italia) <br />Andujar, Mariano (Catania - Italia) <br />Romero, Sergio (Sampdoria - Italia) <br />Garay, Ezequiel (Benfica - Portugal) <br />Rinaudo, Fabián (Sporting de Lisboa - Portugal) <br />Otamendi, Nicolás (Porto - Portugal) <br />Agüero, Sergio (Manchester City - Inglaterra) <br />Zabaleta, Pablo (Manchester City - Inglaterra) <br />Gutiérrez, Jonás (Newcastle - Inglaterra) <br />Pastore, Javier (Paris Saint Germain - Francia) <br />González, Luis (Olimpyque de Marsella - Francia) <br />López, Lisandro (Lyon -Francia) <br />Ansaldi, Cristian (Rubín Kazan - Rusia) <br />Pareja, Nicolás (Spartak Moscú - Rusia) <br />Rojo, Marcos (Spartak Moscú - Rusia) <br />Sosa, José (Metalist - Ucrania) <br />Andrada, Esteban (Lanús) <br /> <br /><span style="font-weight:bold;">Del medio local la lista es la siguiente: </span> <br />Barovero, Marcelo (Vélez) <br />Domínguez, Sebastián (Vélez) <br />Fernández, Augusto (Vélez) <br />Canteros, Héctor (Vélez) <br />Martínez, Juan Manuel (Vélez) <br />Papa, Emiliano (Vélez) <br />Cellay, Christian (Estudiantes) <br />Desábato, Leandro (Estudiantes) <br />Braña, Rodrigo (Estudiantes) <br />Verón, Juan Sebastián (Estudiantes) <br />Fernández, Gastón (Estudiantes) <br />Boselli, Mauro (Estudiantes) <br />Pillud, Iván (racing) <br />Castro, Lucas (racing) <br />Pelletieri, Agustín (racing) <br />Hauche, Gabriel (racing) <br />Orión, Agustín (Boca) <br />Rodríguez, Clemente (Boca) <br />Riquelme, Román (Boca) <br />Chávez, Christian (Boca) <br />Bottinelli, Jonathan (San Lorenzo) <br />Gigliotti, Emmanuel (San Lorenzo) <br />López, Lisandro (Arsenal) <br />Valeri, Diego (Lanús) <br /> <br />Recordemos que la competencia en serio comenzará poco tiempo después, cuando den inicio las Eliminatorias sudamericanas. El 7 de octubre el rival será Chile, mientras que el 11 se las verá contra Venezuela.

En la primera lista de Sabella no hay Rojos

El flamante técnico de la Selección argentina dio la nómina de 50 futbolistas del ámbito local e internacional para los amistosos ante Brasi...

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Para Sabella, la Selección

<span style="font-style:italic;">El presidente de la AFA, Julio Grondona, admitió que Alejandro Sabella será el próximo técnico de la Selección nacional. Las Eliminatorias comienzan el 7 de octubre.</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtSXssFNBbnvGlrwrOWpqWmUwiDBqcZPi2wopvFNqkSN8eaGTOIWG317YXfwZvjbBv4f1hGm8Z6vRlLJMSYCo1AJEuTlpy2aQk58skw5QehrOYXdjPYTSvxkvPh9y3OSKna11F19Od364/s1600/69635_sabella.jpg"><img alt="" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtSXssFNBbnvGlrwrOWpqWmUwiDBqcZPi2wopvFNqkSN8eaGTOIWG317YXfwZvjbBv4f1hGm8Z6vRlLJMSYCo1AJEuTlpy2aQk58skw5QehrOYXdjPYTSvxkvPh9y3OSKna11F19Od364/s1600/69635_sabella.jpg" style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 500px; " /></a>"Puedo decir que Sabella es oficialmente el nuevo entrenador del seleccionado", dijo Julio Grondona entre medio de sus comentarios sobre el proyecto trunco del campeonato de 38 equipos. <br /><br />Así, el ex entrenador de Estudiantes será quien reemplace a Sergio Batista en su cargo y tenga la responsabilidad de disputar las Eliminatorias para el mundial de Brasil 2014. La Argentina debutará el 7 de octubre como local ante Chile. <br /><br />Por su parte, Sabella todavía está ultimando detalles para desvincularse de su contrato en Arabia, y de aquí al viernes se espera que ya esté firmando en la AFA. <br /><br />El primer compromiso del DT será el 2 de septiembre ante Venezuela, en India, y contra Nigeria, en Bangladesh, días después. Luego, para el 14 y el 29 de septiembre están pautados dos amistosos con Brasil, que podrían disputarse con jugadores del ámbito local.

Para Sabella, la Selección

El presidente de la AFA, Julio Grondona, admitió que Alejandro Sabella será el próximo técnico de la Selección nacional. Las Eliminatorias c...

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