La Caldera del Diablo: Nike

Las marcas deportivas también juegan en la final del domingo

La Caldera del Diablo 0 Adidas, Alemania, Danishewsky, Diario Clarín, final, Holanda, Mundial, Nike, pelota, publicidad, Puma, Sudáfrica 2010 4:30 p.m.

Adidas y Nike animarán otro capítulo del enfrentamiento entre las dos empresas líderes del mercado de indumentaria en todo el mundo. Una vestirá a los españoles y la otra a los holandeses. Y entre las dos calzarán a los 22 protagonistas.<img alt="" border="0" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5491986084932020578" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhprmRBanhF5Anl2zCic61TLquRS3wuT2XZDXKt1gPYzJwFJ5qu2A1b8H9kZxHCeyn_pSGm4GYdJB_wPcGBBTP4_S8T3UFe2AbxctMK-JfDyApuCjIX-UIhNEuIIfO0kFd6jBehslEtzJPb/s400/camiseta+espa%C3%B1a.jpg" style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; DISPLAY: block; HEIGHT: 298px; CURSOR: hand" />Las tres tiras o la pipa. La marca alemana o la estadounidense. Adidas o Nike. La final del domingo entre España y Holanda representará también un nuevo capítulo de la pelea entre los dos grandes monstruos de la industria de la indumentaria deportiva.En realidad, el choque del Soccer City de Johannesburgo marcará la continuidad de una disputa que se inició incluso antes del comienzo del Mundial, cuando Adidas, Nike y también Puma salieron al mercado para vestir a los 32 equipos participantes.El último capítulo se escribió apenas horas atrás, cuando Nike decidió recordar su apoyo a Holanda en la final con un comercial que propone al naranja como “el color de la locura”. Allí desfilan los futbolistas holandeses, que se muestran listos para dar la sorpresa y derrotar al favorito de la cátedra y las apuestas.La sensación es que Adidas logró torcerle el brazo a Nike, al menos en Sudáfrica 2010. Comenzó prevaleciendo al acordar con 12 de las selecciones participantes, contra nueve de Nike y siete de Puma (cuatro de éstas, africanas). Y al contratar al seleccionado local, los Bafana Bafana, cuya camiseta amarilla con las tres tiras verdes inundó las casas de deporte y fomentó, cosa inevitable, el negocio de los fabricantes y vendedores truchos. Una camiseta oficial de la selección local se conseguía aquí a 600 rands (unos 80 dólares) durante el torneo, mientras que las otras se vendían a entre 200 y 400, según la calidad y el comercio. Ahora, por obra y gracia de la eliminación de los anfitriones y del inminente final, los precios -todos- bajaron alrededor de un 20 por ciento.A Nike, en cambio, no le fue bien ni con su comercial estrella ni con la elección de sus seleccionados, aunque tener a Holanda en la final significa un repunte considerable. Esa pelea se traslada a Internet. La empresa de investigaciónde mercado Nielsen informó que el spot de Nike recibió cuatro veces más visitas que el de Adidas. Claro que el “Escribe el futuro”, dirigido por el mexicano Alejandro González Iñárritu y descargado en Internet por casi ocho millones de espectadores en su primera semana, quedará en la historia como el más nefasto en materia de anticipos.Cristiano Ronaldo, Franck Ribéry, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Didier Drogba y Robinho, sus actores estelares, se fueron del Mundial con más pena que gloria. Esa imagen de un Rooney avejentado, de barba y haciendo de canchero de un campo de juego por haber errado un pase, o la de Ronaldo imaginándose en una estatua antes de ejecutar un penal, habrán generado burla en muchos fanáticos, preocupación en Portland, en el cuartel de Nike, y satisfacción en Nüremberg, donde fijó residencia Adidas.El otro gran actor de la final también generó sonrisas y satisfacción en ambas casas: la pelota Jabulani fue el producto más vendido en el Mundial (por unos 13 dólares se conseguía en Sudáfricca la versión original, pero mini), pero varias de las estrellas del torneo, incluso algunas vestidas por la marca como Messi, Xavi y hasta Diego Maradona, la criticaron ferozmente.Diseñada en la inglesa universidad de Loughborough, Adidas pagó unos 60 millones de dólares para tener la pelota oficial, y espera vender más 20 millones de balones en todo el mundo. Esa relación entre Adidas y la FIFA se nota en otros rubros aquí en Sudáfrica: los miles de voluntarios que poblaron las nueves sedes lucieron el uniforme de pantalón buzo azul y campera verde con amarillo de la marca. Y el Balón de oro y el Botín de Oro a la figura y al goleador del torneo son dos distinciones auspiciadas por Adidas, uno de los sponsors oficiales de la Copa, y publicitadas en todos los medios.Se trata de una pelea que no sólo se nota en la indumentaria de las selecciones, sino también en los botines de las figuras. Messi, que juega habitualmente con Nike en Barcelona y con Adidas en su selección, es el modelo del calzado F50 A diZero de Adidas. Y los pies de Cristiano Ronaldo -que viste Adidas en Real Madrid y Nike en Portugal-, calzan botines Mercurial Elite de la marca estadounidense.Los dos goleadores del Mundial, que chocarán el domingo, jugarán también en la guerra de las marcas: David Villa usará Adidas y Wesley Sneijder, Nike. Uno de los dos, y una de las dos marcas, dejará feliz Johannesburgo.Sergio Danishewsky Diario <a href="http://www.clarin.com/deportes/futbol/Adidas-Nike-Mundial-Johannesburgo-final_0_295170716.html">Clarín</a>, 9 de julio de 2010

Las marcas deportivas también juegan en la final del domingo

Adidas y Nike animarán otro capítulo del enfrentamiento entre las dos empresas líderes del mercado de indumentaria en todo el mundo. Una ves...

Las grandes marcas definen su propio Mundial

La Caldera del Diablo 0 Adidas, Alemania, Brasil, cuartos de final, Diario Clarín, economía, España, Forlán, Ghana, Holanda, Kaká, Messi, Mundial, Nike, Paraguay, Puma, Selección, Sudáfrica 2010, Uruguay 10:15 p.m.

Tres de los mayores fabricantes de indumentaria deportiva estarán representados en las semifinales, mientra que los "chicos" se fueron rápido. Los ganadores y perdedores de un negocio multimillonario que entra en zona de definición.<img alt="" border="0" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5488817908855517474" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0pTAv2tIvxN51GPDyNxmyDODft0G5gov86nNjJsNKBNRE2iXuuyjMh_dniJINzCoAQxJuAk_KpN-1Zz0dd2sUgFw04D6v_62ZJ-oKKCTYQjefdn58es2KzTJ8Vtd7zEaDY0Oy7G5mDJVG/s400/marcas.jpg" style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; DISPLAY: block; HEIGHT: 300px; CURSOR: hand" />Sudáfrica 2010 entra en su fase final. De los 32 equipos que arrancaron, sólo ocho siguen en carrera y mantienen el sueño de levantar la Copa. Mientras tanto, siguiendo todo atentamente desde las tribunas o desde bunkers a miles de kilómetros, los ejecutivos de los grandes fabricantes indumentaria deportiva se ilusionan con ganar su propio Mundial: el de las marcas. Es que, con los cuartos de final definidos, se puede ir analizando el mapa de los logotipos/marcas -creadoras de toda una estética publicitaria en el fútbol de principios de siglo, con amagos y lujos que pocas veces se ven dentro de las canchas- que seguirán viendo cientos de millones de televidentes, tentados a comprar alguna camiseta de esas selecciones. Lo que viene En un choque a todo o nada, Brasil, el pentacampeón y candidato de siempre, se medirá ante Holanda. Ambos vestidos por Nike, le asegurarán a la marca de la pipa de Oregon un representante en las semifinales. Sea quien sea el ganador, será un altísimo candidato al título. Una situación similar vive Puma. La marca del felino llegó a Sudáfrica con su logo en siete selecciones, todas del segundo o tercer pelotón, excepto Italia, el campeón vigente por al menos unos días más. Quisieron el nivel de juego, la mala suerte o el destino que su gran estrella comercial, el equipo de Marcello Lippi, fuese eliminado en primera ronda. Pero las cosas no le salieron tan mal a la marca alemana: las victorias de Uruguay y Ghana en cuartos de final le aseguraron, al igual que a Nike, un representante en semis. Así, se puede decir que en el lado izquierdo del cuadro la lucha será entre Nike y Puma. El ganador de ese choque se quedará con la final y un eventual título, y el otro jugará el partido por el tercer puesto. Como sea, más segundos de exposición, más fotos en la web y en los diarios. Del otro lado del mapa mundialista, Adidas -que se quedó rápido sin Francia- sonríe y domina tras los sobresaltos y calores pasados cortesía del equipo de Raymond Domenech. La Argentina, que tiene en sus filas a Lionel Messi, tal vez la mayor figura global de la marca, definirá un lugar con Alemania para una de las semis. Pero la cosa no queda ahí para los de las tres tiras: la continuidad de España (que se llevó por delante al Portugal de Cristiano Ronaldo, la estrella de Nike) y Paraguay por la zona baja del cuadro le permiten presencia sí o sí en el decisivo match del domingo 11 de julio y también en el consuelo del sábado 10. Balance En Sudáfrica, tres grandes marcas se repartieron la mayor parte de las Selecciones. Adidas fue la que más equipos vistió: 12 (Argentina, Alemania, España, Francia, Grecia, Nigeria, México, Sudáfrica, Dinamarca, Japón, Paraguay y Eslovaquia). La siguió Nike, con 9 (Corea del Sur, Holanda, Brasil, Estados Unidos, Portugal, Australia, Serbia, Nueva Zelanda y Eslovenia). El tercer puesto en número fue para Puma, con 7: Uruguay, Costa de Marfil, Argelia, Camerún, Ghana, Italia y Suiza. Por último, hubo cuatro solitarias del mundo comercial. Brooks (una veterana marca estadounidense que viste a pocos seleccionados, entre ellos el de Sri Lanka) se lució con el Chile de Marcelo Bielsa. Hummel (alemana, con sede en Dinamarca) se fue goleada con Corea del Norte. La española Joma, un clásico a la hora de vestir centroamericanas, transpiró con Honduras. Y Umbro -tan inglesa como la Liga inglesa misma- penó con el andar del equipo de Fabio Capello. En el balance, de sus doce equipos, Adidas perdió cinco en primera ronda y tres en octavos (66,6%). Nike, de sus nueve, cuatro en primera ronda y tres en octavos (77,7%). Y Puma vio caer en la primera fase a cinco de sus siete selecciones (71,4%), pero tiene a las dos restantes en pie. Se define el Mundial de las marcas y hay millones en danza. ¿Quién ganará más?Diario <a href="http://www.misionmundial.com.ar/sudafrica-2010/Sudafrica_2010_0_289171167.html">Clarín</a>, 1 de julio de 2010.

Las grandes marcas definen su propio Mundial

Tres de los mayores fabricantes de indumentaria deportiva estarán representados en las semifinales, mientra que los "chicos" se fu...

Editorial 75 - ¿Crisis, qué crisis?

La Caldera del Diablo 2 COI, construcción, Dante Panzeri, Diario La Nación, economía, Editorial, Emiliano Penelas, Estadio, Fernández Moores, FIFA, guerra, Joseph Blatter, Londres 2012, Nike, Premier League, Puma, TV 12:29 a.m.

En medio de la crisis global más importante de medio siglo a esta parte, el mundo del deporte no queda ajeno, y ya sus cimbronazos se empiezan a notar en todos los niveles. Dentro del tsunami, Independiente. <img alt="" border="0" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5296534603332551106" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhALU5tyD3cio7IXlyBZHnjrw6bC5GH9s4u4GG6DgC47b3-T2UwidOwP1-itrxqgdGFoqG5tt8oqlBwaMhcCxjNJ3YXi2ZKvfmN7NReNxYJmGLOrASNljBDInzaPm4Y3qG3czQULi_s9aFi/s400/euros.jpg" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; CURSOR: hand; HEIGHT: 265px; TEXT-ALIGN: center" /> El mundo ha entrado en una de las crisis económicas más fuertes desde el fin de la Segunda Guerra Mundial. Europa decrecerá en 2009 en una cifra no conocida en los últimos sesenta años. Estados Unidos, con presidente nuevo, intentará salir del crack más grave que se conozca en sus mercados desde la gran depresión que dio inicio a la década de 1930. Y dentro de todo este panorama, la Argentina, que por ahora viene zafando de caer pesadamente, porque los países exportadores de materias primas tienden a sentir los coletazos de las depresiones más tarde que quienes producen con ellas. Es decir, por ahora tienen, después no se sabe. El deporte en general, al ritmo del debacle bursátil y financiero, siente en el mundo los coletazos, con la pérdida de patrocinantes poderosos que nutren los bolsillos de las instituciones de aquí y de allá, además de grandes marcas retirándose de las carreras automovilísticas o los grandes eventos, como pasa con el Comité Olímpico Internacional y las previsiones para Londres 2012. El periodista Ezequiel Fernández Moores hacía la siguiente reflexión en el diario <a href="http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1081464&high=moores">La Nación</a>, el 17 de diciembre del año pasado: "Y si nos imaginamos qué sería del actual deporte-espectáculo sin el dinero de sus patrocinadores? Por lo pronto, las competencias recuperarían su nombre original. Es decir, Torneo Apertura, no CableVisión Apertura, lo mismo que Liga española, no Liga BBVA. Sin sponsors, razón central de muchos suplementos especiales, algunos deportes pasarían a ocupar apenas unas líneas en la prensa. Los deportistas estrella, sin presiones de su patrocinador, se habrían animado a decir libremente si, por ejemplo, querían o no competir en los Juegos de Pekín, bajo un régimen que reprime cualquier oposición. El ídolo chino, el vallista Liu Xiang, no habría sido obligado a anotarse en la línea de partida lesionado, la gran estafa de los Juegos, provocada para satisfacer la demanda de su sponsor. Y el ex campeón olímpico Carl Lewis habría respondido sin problemas al periodista que le pidió una opinión sobre Usain Bolt, el velocista tricampeón en Pekín. '¿Él es de Puma y yo de Nike?', argumentó Lewis para no responder. Sin patrocinadores, tal vez tampoco habría dinero para las novedosas mallas enterizas de los nadadores, razón principal, según muchos, para que este año se hayan derribado nada menos que 102 récords mundiales, trivializando lo que antes era una hazaña." Interesante reflexión la de Moores, como nos tiene acostumbrados, quien también arremete contra la FIFA y su presidente, Joseph Blatter, quien anunció que la crisis no llega al fútbol y que no hay nada más saludable que los balances de la entidad que dirige. No opina lo mismo la organización británica One World Trust, que sostiene que los balances de la FIFA "son los más inexplicables" en el mundo de las ONG. "Además -analiza Fernández Moores-, en el fútbol más lucrativo del mundo, Inglaterra, el dinero de la TV ya marcó barreras insalvables: antes era repartido un 50 por ciento para la primera división (Premier League) y un 50 para las tres divisiones siguientes. Del último contrato récord de 5400 millones de dólares, la Premier League recibe el 97 por ciento. Entrega el tres por ciento restante a las tres categorías de ascenso. El arribo de millonarios rusos, árabes o de donde fuere infló todos los números, y 40 de los 72 clubes que integran esas categorías tuvieron que declararse en estado de insolvencia. 'Billonarios que no trabajaron para serlo compran éxitos a clubes que no trabajaron para tenerlos', ironizó un aficionado. Ya hay once clubes, aunque en ligas regionales, que funcionan controlados por sus propios hinchas, hartos de la chequera patronal." En el medio de todo este panorama apocalíptico, un pequeño planeta se dirime dentro del universo: el Club Atlético Independiente, que no puede escapar a la coyuntura. Todos sabemos que la construcción del Estadio está frenada y que se necesita plata fresca para mover el monstruo, además de los refuerzos que no llegan si no es con ayuda de "grupos empresarios", aunque a veces da para llamarlos "empresarios de grupo". Ni hablar si a toda esa imagen se le agrega otra desazón, la futbolística, aunque esa parece que se puede resolver. O al menos uno tiende a creer eso, porque en el fondo siempre hay una pelotita que rueda y, caprichosa como la pensaba Panzeri, puede que se meta más veces en el arco rival y nos olvidemos de todo lo demás. Emiliano Penelas